蜂花卖断货后帮没蹭上商战国货宣传 国货“79元套餐”引

近日，“花西子的79元眉笔”事件持续发酵，而由此带来了一波国货品牌的流量红利。国货品牌们集体组团出战，加入“79元套餐”，大打情怀牌、玩转潮流梗、自己组“CP”……引发一波又一波教科书级别营销。

国货连夜上79元套餐

“花西子事件”后，近日包括蜂花、鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等多个国货品牌在直播间中进行品牌联动和产品互卖，部分还蹭上“79元”热点上线同价位套餐。其中，包括天府可乐、郁美净等品牌的董事长还现身直播间和网友互动。

9月11日，知名上海洗护品牌蜂花率先在直播带货平台连夜上架三款价格79元的洗护套餐，并发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”，期间，蜂花还连线运动服饰品牌鸿星尔克进行互动。

这波操作下，蜂花直播销量迎来翻倍增长。其他国货品牌也紧随其后，连麦“炒CP”。

9月13日晚，鸿星尔克在直播间中上线多款标价降至79元的鞋子，还与国货品牌联动，其中“鸿星尔克主播用蜂花直播洗头”一度登上热搜。据飞瓜数据显示，13日晚鸿星尔克抖音直播间销售额环比增长15至20倍。

据媒体报道，当晚鸿星尔克直播间里除有蜂花品牌之外，还有卫龙辣条、老干妈、涪陵榨菜、大白兔、娃哈哈以及汇源果汁等知名国货品牌。14日，鸿星尔克有关负责人回应称，拼盘直播的核心是希望国货品牌要团结，携手做大做强；通过推广更多国货让大家了解国货。此外，上述负责人还表示，连麦是临时的，直播中其他品牌的货物都是电商同事自己在线下商超买的。

蜂花卖断货后 帮没蹭上商战的国货宣传

9月16日，蜂花官方账号发布视频称：“已经卖断货，还有哪家国货没蹭上商战，花花帮忙宣传。”许多国货品牌官方账号如麻辣王子、青蛙王子、鲁花等在其评论区留言……蜂花这一举动也登上今日微博热搜。

据飞瓜数据，蜂花9月11日开播的直播间，目前销售额已超2500万元，销量也超过了25万单。此前，蜂花直播间的销售额很少超过百万，短短三天销售出现了10倍的暴涨。

9月13日，蜂花宣布由于产能跟不上，目前已没货，呼吁大家关注其他国货品牌。当国内外洗护品牌纷纷在包装上下足功夫，通过包装的升级来带动销售量升级之际，蜂花虽然走过30余年历史，但其产品无论是在包装还是价格方面，几乎没有变化。据了解，蜂花36年不换包装，10年只涨价2元。

天眼查App显示，蜂花关联公司上海蜂花日用品有限公司成立于1985年8月，法定代表人为顾锦文，注册资本3280万人民币，经营范围包括开发生产及销售化妆品、化妆用品、日用品以及相关中间体、原料、包装用品，消毒剂销售等，由顾锦文与顾然峰分别持股90%、10%。风险信息显示，该公司成立38年至今，无任何行政处罚记录。

此外，“蜂花的香皂是残障人士包装的”也登上热搜。

9月15日，上海制皂相关负责人向人民日报健康客户端记者回应，“蜂花香皂”确实有一部分是由残障人士来负责包装的，不仅有助于康复训练，也让他们能够通过自己的劳动获得收益。

9月15日下午，人民日报健康客户端记者致电了上海蜂花日用品有限公司，工作人员告诉记者，“蜂花香皂”并非我们熟知的“蜂花公司”生产的，而是另外一家老牌国货“上海制皂”生产的。

记者再次致电了“上海制皂”，上海制皂集团的工作人员告诉人民日报健康客户端记者，“蜂花香皂”确实有一部分是由残障人士来负责包装的，从2007年开始就已经开展了这项工作。

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