东方甄选APP4天销售破亿 短暂的狂欢亦或是新的盛宴

最近一段时间，东方甄选和抖音之间似乎出现了一些小摩擦。

前几日，“东方甄选自营产品”抖音直播间发布停播通知称，“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”

（图源：抖音截图）

截至目前，东方甄选自营产品直播间仍未复播，同时店铺按钮虽已恢复，但也没有一件商品。

至于原因，外界说法不一，比较靠谱的一种是：东方甄选主播是在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，被抖音判定引流和关闭店铺，才导致店铺被关闭。

虽然这次店铺和直播间关停的事件还没有结束，但东方甄选似乎并未受到太大影响，甚至还可以说是“因祸得福”。

自7月26日，东方甄选在自营APP推出商品85折优惠活动以来，其下载量和销售额记录便屡次被刷新。

在下载量方面，东方甄选APP的表现十分突出。7月28日，东方甄选APP刷新下载量记录，登上苹果应用商店购物APP榜单第1位、免费榜总榜第8位，仅这一天，就有超33万用户下载东方甄选APP进行购物。

（图源：苹果应用商店截图）

在销售额方面， 7月29日，东方甄选APP销售额突破3500万元，连续刷新了前三天1750万元、3000万元、3200万元的纪录，在4天时间里总交易额达到1.1亿元。其中，阮仕珍珠专场直播4小时销售额突破1000万元，众多热门产品现货已全部售罄，并开启了预售。

要知道，东方甄选在抖音自营直播间一个月的GMV大约在2500-5000万之间。而本月月初东方甄选自营APP才正式开启直播，经过短短二十余天的发展，就能达到如此成绩，绝对算得上是相当优秀的存在。

为了将这份热度继续延续下去，7月29日，东方CEO孙东旭在直播间宣布，为了感谢新老客户，让更多新用户享受优惠，决定将APP的促销时间延长至7月31日结束。 

结合此前东方甄选学习山姆，打造付费会员体系来看，其自营APP明显已经走上了加速扩张的道路，接下来它自立门户的步伐只会越走越快。

事实上，东方甄选并不是从今年才开始加速脱离抖音，走上独立和扩张之路。

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