古镇游真凉了吗 全国古镇超80%存在同质化问题，年轻游客

【古镇游真凉了吗】近日，#古镇游真凉了吗#话题冲上热搜引发关注。今年2月12日，苏州周庄古镇景区商户“周庄小张”在抖音上发了一条动态。总长15秒的视频，点赞、评论却迅速破千。有商户在评论区吐槽现在古镇生意不好做，连续几天不开张是常有的事。也有商户认为是周边古镇太多，同质化竞争分流。还有商户表示，是周庄古镇100元门票价格太高所致。据悉，“周庄小张”在周庄古镇景区外经营着一家汉服体验店，店铺选址颇为讲究，距离景区检票口仅几十米之遥，本应占据“黄金地段”的客流优势。然而，在接受媒体采访时，“周庄小张”坦言，自景区重新恢复开放以来，周庄古镇的客流波动已对其生意造成显著冲击。他回忆道，2023年景区人气一度攀至顶峰，彼时汉服体验店每日接待游客络绎不绝，月营收可观；但好景不长，自2023年下半年起，客流量开始呈现下滑趋势，2024年门店收入同比锐减三分之一，而到2025年，收入更进一步缩水至2023年同期的三分之一，经营压力陡增。他无奈透露，近期甚至遭遇过连续三天营业额为零的窘境，这与往年同期“一衣难求”的火爆场景形成

古镇游真凉了吗

【古镇游真凉了吗】近日，#古镇游真凉了吗#话题冲上热搜引发关注。今年2月12日，苏州周庄古镇景区商户“周庄小张”在抖音上发了一条动态。总长15秒的视频，点赞、评论却迅速破千。有商户在评论区吐槽现在古镇生意不好做，连续几天不开张是常有的事。也有商户认为是周边古镇太多，同质化竞争分流。还有商户表示，是周庄古镇100元门票价格太高所致。据悉，“周庄小张”在周庄古镇景区外经营着一家汉服体验店，店铺选址颇为讲究，距离景区检票口仅几十米之遥，本应占据“黄金地段”的客流优势。然而，在接受媒体采访时，“周庄小张”坦言，自景区重新恢复开放以来，周庄古镇的客流波动已对其生意造成显著冲击。他回忆道，2023年景区人气一度攀至顶峰，彼时汉服体验店每日接待游客络绎不绝，月营收可观；但好景不长，自2023年下半年起，客流量开始呈现下滑趋势，2024年门店收入同比锐减三分之一，而到2025年，收入更进一步缩水至2023年同期的三分之一，经营压力陡增。他无奈透露，近期甚至遭遇过连续三天营业额为零的窘境，这与往年同期“一衣难求”的火爆场景形成鲜明对比。更令他焦虑的是，店铺年租金高达数十万元，租金成本与营收的严重倒挂，使得这家承载着创业梦想的汉服店举步维艰。

视频下方有留言提到：“一家五口人本来想去，一看门票就500元，果断换到南浔古镇。”“主要是门票太贵，之前都去免费的古镇，而且逛起来感觉人也挺多。”“要买门票，我情愿去朱家角、千灯、锦溪古镇。”……多数留言提到周庄古镇门票价格较高。随后，周庄旅游官方微信公众号发布消息称，自4月7日起，周庄古镇正式启动“宠你一辈子”福利，游客购买一次古镇景区原价门票，办理实名登记，即可享无限次免费入园的专属权益，同时延续工作日周一至周五半价购票优惠（周末及法定节假日除外）。

3月31日，记者以游客身份致电周庄古镇景区咨询，一位工作人员回应称，自己确实在社交平台刷到过“周庄小张”发布的视频，但该视频拍摄于3月初的旅游淡季。彼时正值冬春交替，气温尚未回暖，游客量较少属正常现象，与当前实际客流情况存在明显差异。该工作人员进一步说明：“自3月底起，周庄古镇将迎来为期5个月的旅游旺季。周末及节假日期间，日均客流量可达2万至3万人次，若景区推出优惠活动，客流量还将进一步增长。”他还表示，即便是工作日，目前日均客流量也稳定在7000至8000人次，并不存在网络传言的“客流稀少”情况。

需要强调的是，周庄古镇的客流困境并非孤例，而是古镇旅游行业整体下行趋势的缩影。根据中青旅（600138.SH）2024年发布的年度财报数据，其核心景区乌镇在2024年接待游客量仅为743.38万人次，较2023年的772.07万人次同比减少3.7%，这一降幅虽看似温和，但结合乌镇长期占据华东古镇市场头部的地位，其波动更具行业风向标意义。更令人担忧的是，中青旅旗下另一重要项目古北水镇，2024年游客接待量同比大幅下滑14.78%，仅录得129.84万人次，官方将其归因于“京郊旅游市场分流效应”——随着周边怀柔、密云等地民宿集群的崛起，古北水镇的“长城+水镇”模式正面临激烈竞争。

这一趋势在节假日数据中同样得到印证。某头部旅行社透露，2024年清明假期期间，乌镇、古北水镇的客流量同比分别下降8.3%和11.6%，尽管降幅较春节期间有所收窄，但“淡季更淡、旺季不旺”的特征愈发明显。而张家界旗下的大庸古城则陷入更深的泥潭：据《新京报》实地探访，古城内某餐饮商户坦言，自2020年开业以来，因日均客流量不足千人，其两家门店长期处于亏损状态，部分区域甚至出现“店铺空置率超50%”的萧条景象。

古镇旅游的集体遇冷，实则是多重矛盾激化的结果。根据《2024中国古镇旅游发展报告》的深度剖析，当前全国登记在册的古镇、古城数量已突破2800座，平均每个县级行政区均配备至少一座“仿古”项目。这些项目往往以“明清街巷”“徽派建筑”为模板快速复制，从青砖黛瓦的建筑肌理到奶茶店、汉服馆的业态布局，均呈现出高度同质化特征。报告指出，超80%的古镇存在“千镇一面”问题，游客甚至难以分辨周庄与西塘、乌镇与南浔的差异。

更深层次的危机在于游客忠诚度的崩塌。调查显示，尽管93.4%的受访者曾有过古镇旅游经历，但近两年内仅造访过1-2次的占比高达81%，仅有1.2%的游客表示“每年必去一个古镇”。这种“一次性消费”现象背后，是古镇旅游产品力的严重匮乏：当游客在抖音、小红书上刷到第100条“打卡攻略”时，真实体验的落差感便愈发强烈——商业化过度的酒吧街、千篇一律的臭豆腐摊、缺乏互动性的民俗表演，正在消磨古镇的文化吸引力。

从消费心理看，年轻游客的“古镇祛魅”尤为明显。00后旅行博主“阿城”在社交平台直言：“古镇已经沦为中老年旅行团的专属地标，年轻人更愿意为贵州村超、泉州簪花等‘活态文化’买单。”这种代际更迭的背后，是古镇旅游未能及时回应Z世代“反内卷”“重体验”的核心诉求。当古镇仍在用“门票+小吃街”的旧模式收割流量时，乡村微度假、Citywalk等新兴业态早已完成对目标客群的精准截流。

古镇旅游的“寒冬”既是挑战，亦是倒逼行业革新的契机。若无法突破“仿古外壳”与“门票依赖”的双重桎梏，这场集体遇冷或将演变为更持久的行业洗牌。

周庄100元门票、乌镇150元联票的高企价格，与南浔古镇“大门票免费、内部景点收费”的模式形成鲜明对比。数据表明，乌镇2024年营收中门票收入占比仍高达80%，而南浔通过“免费引流+二次消费”实现游客量逆势增长。这种反差印证了“门票经济”的悖论：高票价短期可缓解资金压力，长期却将游客推向性价比更高的替代目的地。杭州西湖取消门票后周边商业收入增长12倍的案例，早已证明“放水养鱼”的可持续性。

《2024中国古镇旅游发展报告》揭示的残酷现实是：全国古镇超80%存在建筑风格、商业业态同质化问题。从周庄的“万三蹄”到乌镇的“酱鸭”，从汉服体验店到义乌小商品，游客在古镇间“复制粘贴”的体验中逐渐丧失新鲜感。更致命的是，这种同质化不仅导致游客“一次性消费”，更让古镇失去文化根基——当原住民外迁、非遗失传，古镇沦为空有躯壳的“文化标本”。

年轻游客对古镇的“抛弃”本质是消费需求的代际更迭。当Z世代追求“反内卷”的乡村疗愈、追求“非遗工坊”的深度体验，古镇仍困在“门票+小吃街”的旧模式中。凤凰古城苗服刺绣、景德镇陶溪川陶瓷工坊的成功，证明“可体验的活文化”才是破局关键。而周庄“宠粉计划”中“购票终身免费”的噱头，本质仍是流量思维，未触及业态升级、文化活化等根本问题。

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