王兴再次回应“外卖大战”：坚决反对内卷，欢迎更多参与者入场

6月9日，美团（03690.HK）召开2025年股东周年大会。在谈到外卖行业的竞争时，王兴表示，第一是非常欢迎更多参与者入场；二是再次重申，美团坚决反对内卷；三是对长期发展有信心。

王兴表示，外卖和即时零售在中国已经发展很多年，最近有新的平台玩家进入市场或加大投入，是因为他们看好这个市场，也代表即时零售市场仍有广阔空间，美团欢迎更多参与者进入，一起投入、一起创新，让行业更快发展。

他认为，行业有很多玩家、有更多竞争都是正常的，但不健康的无效“内卷式”竞争，无论对平台还是商家来说，长期都不可持续，对行业有负面影响，美团坚决反对内卷。

“外卖行业发展了十几年，中间也经过了几轮的竞争和调整，现在应该已经到了一个能够相对健康发展的阶段。如果再来一轮新的‘以大额促销、以低于成本价促销’为特征的冲击，其实对整个行业长期健康发展是不利的。也和现在政府强调的各行各业反内卷的精神相悖。所以美团会非常坚决地反对内卷。” 王兴说。

“如果大家真的关注这个市场，估计也看到，最近大家（很多平台）宣布的单量上涨很快，但其中很大比例是低价补贴导致的很低客单价的单，尤其是有很大供给弹性的奶茶和咖啡的单。因为就算有补贴，一个人一天也不会从吃2顿、3顿饭变成5顿、6顿。但原来不喝奶茶咖啡的，如果非常低价补贴、甚至低到三四块钱一杯，可能他原来不喝就变成喝了，或者原来一天喝一杯的，可能变成喝两杯，或者原来自己一个人喝的，变成点一大堆，请同事朋友一起喝。”王兴表示，但低于成本的这种促销，无论是对平台，还是对被平台活动拉进来的商家来说，都是不可持续的。

王兴表示，如果再来一轮新的“以大额促销、以低于成本价促销”为特征的冲击，其实对整个行业长期健康发展是不利的。“而且我觉得也和现在政府强调的各行各业反内卷的精神是相悖的。我们相信，监管部门可能也会看到这种情况，也会出一些引导措施，所以美团会非常坚决的反对内卷。”

王兴称，欢迎更多参与者进入行业，虽然短期的竞争会加剧，投入会扩大，但整个行业的发展也会加快，同时，美团对长期充满信心。

这也是王兴第二次公开回应外卖行业相关竞争。王兴曾在此前的电话会议中直言，将采取一切必要措施来赢得这场竞争，“仿佛每个互联网参与者都愿意在这场比赛中投入巨额资金，美团决心成为这一市场赢家。”王兴说。

据美团发布2025年第一季度业绩报告显示，一季度总营收同比增长18.1%至866亿元，利润为101亿元，而2024年同期为54亿元，同比增长87.3%；调整后的净利润为109亿元，而2024年同期为75亿元，同比增长46.2%。

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